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加强版权保护力度。版权保护是维护短视频新闻生态环境的必要条件。为了提升版权保护水平，可以从以下几个方面着手：一是加强版权意识，

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主 流 媒 体 短 视 频 新 闻 如 何 提 升 传 播 效 力 ？ 版 权 资 讯 湖 北 省 版 权 保 护 中 心 您 好 ！ 欢 迎 光 临 湖 北 省 版 权 保 护 中 心 ！ 首 页 版 权 登 记 作 品 登 记 合 同 备 案 登 记 指 南 登 记 公 告 登 记 公 告 版 权 资 讯 版 权 活 动 版 权 展 示 示 范 之 窗 更 多 政 策 法 规 版 权 知 识 版 权 服 务 版 权 资 讯 版 权 资 讯 湖 北 省 版 权 保 护 中 心 湖 北 省 版 权 保 护 中 心 是 省 版 权 局 指 定 的 省 内 唯 一 作 品 登 记 机 构 ， 负 责 全 省 的 作 品 登 记 工 作 。 此 外 ， 中 心 的 业 务 范 围 和 职 能 还 包 括 版 权 鉴 定 、 纠 纷 调 解 、 侵 权 调 查 、 法 律 维 权 等 。 湖 北 省 版 权 保 护 中 心 将 以 创 新 、 务 实 、 专 业 的 精 神 ， 竭 诚 为 广 大 著 作 权 人 和 社 会 各 界 提 供 权 威 、 优 质 、 高 效 的 服 务 。 当 前 位 置 ： 首 页 > 版 权 资 讯 > 正 文 主 流 媒 体 短 视 频 新 闻 如 何 提 升 传 播 效 力 ？ 发 布 日 期 ： 2 0 2 3 0 9 1 9             来 源 ： 中 国 新 闻 出 版 广 电 报 作 者 : 山 西 广 播 电 视 台 陈 红 薛 艳 丽   　 　 加 强 版 权 保 护 力 度 。 版 权 保 护 是 维 护 短 视 频 新 闻 生 态 环 境 的 必 要 条 件 。 为 了 提 升 版 权 保 护 水 平 ， 可 以 从 以 下 几 个 方 面 着 手 ： 一 是 加 强 版 权 意 识 ， 在 制 作 过 程 中 尊 重 他 人 知 识 产 权 ， 并 在 发 布 过 程 中 明 确 标 注 信 息 来 源 。 二 是 加 强 版 权 管 理 ， 在 发 布 过 程 中 使 用 数 字 水 印 或 其 他 技 术 手 段 防 止 盗 用 或 篡 改 ， 并 在 发 现 侵 权 行 为 时 及 时 采 取 措 施 维 权 。 三 是 加 强 版 权 合 作 ， 在 合 理 范 围 内 与 其 他 媒 体 或 机 构 进 行 版 权 授 权 或 共 享 ， 并 建 立 良 好 的 信 任 关 系 。   　 　 短 视 频 作 为 当 下 流 行 的 视 听 传 播 媒 介 ， 也 是 移 动 网 络 高 黏 度 的 媒 介 形 态 ， 深 度 介 入 了 用 户 的 生 活 ， 在 社 会 生 活 和 产 业 结 构 中 发 挥 着 越 来 越 大 的 连 接 赋 能 作 用 。 同 时 ， 数 字 技 术 的 广 泛 应 用 、 人 工 智 能 的 迅 猛 发 展 也 倒 逼 传 统 媒 体 改 变 内 容 生 产 和 传 播 方 式 ， 主 流 媒 体 纷 纷 入 驻 抖 音 、 快 手 、 视 频 号 等 短 视 频 平 台 ， 抢 占 社 交 媒 体 领 域 的 重 要 舆 论 阵 地 ， 也 凭 借 其 自 身 的 公 信 力 和 权 威 性 ， 在 新 媒 体 平 台 “ 吸 粉 ” 无 数 。 如 何 提 高 短 视 频 新 闻 的 传 播 效 力 ， 是 主 流 媒 体 必 须 探 讨 的 问 题 。   　 　 短 视 频 新 闻 ： 异 军 突 起 的 新 型 传 播 形 态   　 　 短 视 频 新 闻 通 常 指 长 度 以 秒 计 算 ， 总 时 长 一 般 不 超 过 5 分 钟 ， 利 用 智 能 终 端 进 行 美 化 、 编 辑 ， 可 在 社 交 平 台 上 实 时 分 享 的 一 种 新 型 视 频 新 闻 形 态 。 根 据 中 国 广 视 索 福 瑞 媒 介 研 究 （ C S M ） 发 布 的 《 短 视 频 用 户 价 值 研 究 报 告 2 0 2 2 》 ， 短 视 频 用 户 渗 透 率 升 至 9 3 . 2 % ， 用 户 的 使 用 动 机 与 行 为 从 最 初 的 休 闲 娱 乐 、 放 松 减 压 ， 到 现 在 用 户 要 寻 找 到 更 多 可 能 ， 比 如 了 解 时 事 、 学 习 知 识 、 提 升 技 能 、 购 物 或 者 赚 钱 等 ， 短 视 频 新 闻 也 成 为 用 户 接 收 新 闻 信 息 的 主 要 方 式 。 　 　 短 视 频 新 闻 具 有 以 下 几 个 特 点 ： 一 是 快 速 切 题 ， 叙 事 结 构 紧 凑 。 短 视 频 新 闻 要 求 在 有 限 的 时 间 内 ， 用 最 精 练 的 语 言 和 最 直 观 的 画 面 ， 传 达 最 核 心 的 信 息 点 ， 避 免 冗 余 和 无 关 内 容 。 二 是 字 幕 显 著 ， 内 容 简 明 扼 要 。 用 户 浏 览 移 动 短 视 频 大 多 在 碎 片 化 时 间 ， 随 意 性 比 较 强 ， 短 视 频 新 闻 中 的 解 说 、 同 期 声 一 般 以 文 字 形 式 呈 现 ， 重 要 信 息 如 相 关 数 据 、 背 景 资 料 等 ， 都 以 较 大 字 幕 加 粗 放 在 醒 目 位 置 ， 以 增 加 视 频 的 信 息 量 。 三 是 生 产 便 捷 ， 用 户 参 与 度 高 。 在 融 媒 体 环 境 下 ， 短 视 频 新 闻 生 产 打 破 了 传 统 新 闻 媒 体 生 产 和 传 播 的 局 面 ， 形 成 多 元 化 的 传 播 主 体 。 用 户 不 仅 通 过 看 短 视 频 新 闻 来 获 取 信 息 ， 同 时 还 通 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 等 方 式 来 实 现 参 与 社 会 事 件 、 表 达 情 绪 情 感 、 寻 找 身 份 定 位 等 目 的 。 四 是 技 术 赋 能 是 智 慧 融 合 新 趋 向 。 短 视 频 平 台 能 够 借 助 大 数 据 分 析 ， 利 用 算 法 推 荐 原 则 ， 根 据 用 户 的 阅 读 喜 好 ， 挑 选 出 适 合 受 众 的 新 闻 内 容 。 早 在 2 0 1 8 年 ， 新 华 智 云 科 技 有 限 公 司 就 推 出 了 “ M A G I C ” 智 能 生 产 平 台 ， 并 在 当 年 世 界 杯 期 间 推 出 了 3 . 7 万 多 条 短 视 频 新 闻 。   　 　 短 视 频 新 闻 传 播 中 出 现 的 问 题   　 　 5 G 时 代 ， 用 户 在 线 社 交 的 时 间 比 较 长 ， 短 视 频 也 迎 来 了 发 展 的 重 要 机 遇 。 由 于 短 视 频 新 闻 的 传 播 效 果 越 来 越 好 ， 主 流 媒 体 逐 渐 加 大 了 在 这 方 面 的 投 入 ， 对 同 一 事 件 的 连 续 动 态 报 道 ， “ 先 网 后 台 ” “ 先 网 后 报 ” 也 是 不 少 主 流 媒 体 的 选 择 。 短 视 频 新 闻 不 乏 精 品 力 作 ， 但 在 发 展 过 程 中 也 遇 到 一 些 问 题 ， 主 要 体 现 在 以 下 方 面 ： 　 　 过 于 追 求 流 量 ， 牺 牲 内 容 质 量 和 深 度 。 当 前 的 短 视 频 新 闻 生 产 ， 有 向 快 餐 化 转 变 的 倾 向 。 一 件 合 格 的 新 闻 作 品 ， 必 须 满 足 新 闻 要 素 ， 这 是 新 闻 从 业 者 必 须 遵 守 的 创 作 规 则 ， 但 现 在 在 短 视 频 平 台 上 ， 一 些 要 素 不 全 的 短 视 频 新 闻 还 有 着 较 高 的 点 赞 量 。 在 以 U G C 为 特 点 的 短 视 频 新 闻 中 ， 普 通 用 户 不 具 备 专 业 训 练 和 职 业 修 养 ， 在 生 成 新 闻 内 容 时 难 以 坚 守 新 闻 真 实 性 原 则 ， 还 有 一 些 追 求 流 量 的 营 销 号 有 意 输 出 要 素 不 全 的 短 视 频 新 闻 ， 这 样 会 造 成 一 些 反 转 新 闻 ， 甚 至 虚 假 新 闻 的 出 现 ， 主 流 媒 体 在 转 发 短 视 频 新 闻 时 要 提 高 警 惕 ， 否 则 会 误 导 受 众 。 　 　 原 创 内 容 较 少 ， 侵 权 问 题 导 致 收 益 倒 挂 。 在 融 媒 发 展 的 趋 势 下 ， 传 统 媒 体 向 短 视 频 新 闻 生 产 转 型 也 迫 在 眉 睫 ， 但 是 受 到 一 些 条 件 的 限 制 ， 比 如 人 手 不 够 、 设 备 缺 乏 、 策 划 能 力 不 足 等 ， 或 者 一 些 报 纸 、 广 播 等 媒 体 人 员 缺 少 制 作 视 频 的 经 验 ， 往 往 会 导 致 原 创 内 容 较 少 ， 不 得 不 靠 搬 运 、 二 次 剪 辑 等 方 式 来 维 持 短 视 频 平 台 的 运 营 ， 可 能 会 造 成 图 片 、 音 乐 等 被 投 诉 侵 权 的 现 象 。 此 外 ， 一 些 媒 体 缺 乏 短 视 频 运 营 的 经 验 ， 导 致 收 入 不 足 ， 难 以 维 持 媒 体 在 人 力 、 物 力 等 方 面 的 投 入 ， 出 现 收 益 倒 挂 等 情 况 。 　 　 泛 娱 乐 化 倾 向 ， 容 易 滋 生 低 俗 、 负 能 量 等 不 良 信 息 。 美 国 媒 体 文 化 研 究 者 、 批 判 家 尼 尔 · 波 兹 曼 在 《 娱 乐 至 死 》 一 书 中 提 到 ， 电 视 表 达 形 式 是 娱 乐 性 的 、 碎 片 化 的 、 排 斥 思 考 与 逻 辑 的 ， 一 切 文 化 内 容 都 心 甘 情 愿 地 成 为 娱 乐 的 附 庸 。 今 天 的 短 视 频 可 以 说 更 加 碎 片 化 ， 短 视 频 新 闻 内 容 娱 乐 化 也 成 为 平 台 获 取 流 量 收 益 的 一 种 手 段 ， 在 一 些 新 媒 体 平 台 上 ， 娱 乐 类 的 话 题 量 和 关 注 度 远 超 于 严 肃 新 闻 ， 评 论 区 也 经 常 有 打 油 诗 、 表 情 包 来 调 侃 新 闻 获 得 娱 乐 价 值 。 主 流 媒 体 在 生 产 短 视 频 新 闻 时 ， 要 注 重 对 选 题 的 把 握 ， 提 升 质 量 水 平 ， 在 迎 合 受 众 需 求 的 同 时 ， 要 承 担 起 相 应 的 社 会 责 任 。   　 　 主 流 媒 体 短 视 频 新 闻 创 作 的 提 升 路 径   　 　 选 题 视 角 平 民 化 、 草 根 化 。 主 流 媒 体 报 道 的 内 容 往 往 是 以 “ 硬 新 闻 ” 居 多 ， 这 些 新 闻 往 往 会 因 为 主 题 严 肃 、 表 达 生 硬 ， 不 具 有 贴 近 性 而 缺 乏 “ 大 流 量 ” 。 如 何 将 重 大 主 题 报 道 做 得 亲 民 ， 改 变 人 们 对 宏 大 主 题 的 刻 板 印 象 ， 切 入 角 度 以 及 表 现 形 式 的 创 新 都 十 分 关 键 。 2 0 2 2 年 ， 新 华 社 推 出 5 0 集 系 列 微 视 频 《 足 迹 》 ， 选 取 一 些 引 人 入 胜 的 小 故 事 ， 让 受 众 真 实 感 受 到 习 近 平 总 书 记 艰 苦 奋 斗 的 足 迹 ， “ 润 物 细 无 声 ” 地 起 到 传 递 宏 大 主 题 的 作 用 。 　 　 用 户 目 标 细 分 化 、 垂 直 化 。 智 媒 时 代 ， 在 技 术 的 加 持 下 ， 媒 体 可 以 通 过 大 数 据 分 析 来 确 定 用 户 群 体 ， 获 得 比 较 清 晰 的 “ 用 户 画 像 ” ， 充 分 了 解 和 掌 握 用 户 的 特 征 ， 比 如 年 龄 、 性 别 、 地 域 、 偏 好 等 信 息 ， 在 短 视 频 新 闻 内 容 生 产 和 传 播 的 过 程 中 ， 要 从 受 众 的 需 求 出 发 ， 增 强 传 播 的 精 确 度 ， 提 高 用 户 黏 性 ， 以 达 到 引 领 舆 论 导 向 的 目 的 。 　 　 传 媒 服 务 也 要 更 加 垂 直 化 ， 短 视 频 新 闻 可 以 针 对 特 定 领 域 或 群 体 进 行 专 业 化 的 服 务 。 主 流 媒 体 可 以 利 用 多 年 积 累 的 某 个 行 业 或 领 域 的 资 源 优 势 ， 打 造 融 媒 体 栏 目 ， 做 到 传 统 媒 体 与 新 媒 体 的 资 源 共 享 、 优 势 互 补 。 比 如 山 西 社 会 与 法 治 频 道 的 融 媒 体 栏 目 《 慧 帮 忙 》 ， 通 过 一 个 个 真 实 案 件 普 法 释 法 ， 解 决 群 众 急 难 愁 盼 问 题 ， 以 新 媒 体 首 发 、 大 屏 互 动 的 形 式 ， 全 年 帮 助 1 0 0 多 位 求 助 者 维 权 服 务 ， 发 布 短 视 频 4 2 0 余 条 ， 总 播 放 量 达 3 亿 人 次 ， 受 到 网 友 广 泛 关 注 。 　 　 注 重 情 绪 价 值 、 做 好 正 能 量 宣 传 。 社 交 媒 体 时 代 ， 用 户 通 过 短 视 频 实 现 情 绪 释 放 与 情 感 体 验 。 当 短 视 频 通 过 社 交 平 台 广 泛 传 播 ， 人 们 体 会 到 的 相 似 情 绪 快 速 蔓 延 ， 形 成 一 种 独 特 的 “ 社 交 仪 式 ” 。 爆 款 的 短 视 频 新 闻 之 所 以 成 为 爆 款 ， 重 要 原 因 就 是 它 能 给 用 户 提 供 情 绪 价 值 。 在 几 十 秒 甚 至 几 秒 内 ， 就 能 输 出 强 烈 的 情 绪 ， 迅 速 引 发 受 众 的 共 鸣 。 　 　 正 能 量 的 短 视 频 也 能 获 得 大 流 量 ， 使 得 好 人 好 事 刷 屏 热 传 。 很 多 正 能 量 的 短 视 频 素 材 来 源 于 公 安 部 门 的 监 控 摄 像 头 、 执 法 记 录 仪 ， 看 似 粗 糙 的 画 面 ， 呈 现 的 却 是 最 直 观 、 原 生 态 的 画 面 、 声 音 。 极 目 新 闻 生 产 的 短 视 频 “ 监 利 外 卖 小 哥 勇 救 落 水 老 奶 奶 不 幸 遇 难 ” 系 列 短 视 频 总 播 放 量 3 . 2 亿 ， “ 武 汉 快 递 哥 火 场 救 出 一 家 三 口 ” 系 列 短 视 频 总 播 放 量 4 . 2 亿 ， 具 有 很 强 的 感 染 力 和 传 播 力 。 　 　 加 强 版 权 保 护 力 度 。 版 权 保 护 是 维 护 短 视 频 新 闻 生 态 环 境 的 必 要 条 件 。 为 了 提 升 版 权 保 护 水 平 ， 可 以 从 以 下 几 个 方 面 着 手 ： 一 是 加 强 版 权 意 识 ， 在 制 作 过 程 中 尊 重 他 人 知 识 产 权 ， 并 在 发 布 过 程 中 明 确 标 注 信 息 来 源 。 二 是 加 强 版 权 管 理 ， 在 发 布 过 程 中 使 用 数 字 水 印 或 其 他 技 术 手 段 防 止 盗 用 或 篡 改 ， 并 在 发 现 侵 权 行 为 时 及 时 采 取 措 施 维 权 。 三 是 加 强 版 权 合 作 ， 在 合 理 范 围 内 与 其 他 媒 体 或 机 构 进 行 版 权 授 权 或 共 享 ， 并 建 立 良 好 的 信 任 关 系 。 　 　 当 前 ， 短 视 频 新 闻 正 处 于 发 展 的 重 要 风 口 ， 主 流 媒 体 要 把 握 其 传 播 特 点 和 发 展 逻 辑 ， 借 助 先 进 平 台 及 技 术 ， 选 择 新 方 式 、 新 技 术 及 新 流 程 生 产 新 闻 内 容 ， 注 重 媒 介 素 养 的 基 本 规 范 ， 对 自 身 平 台 进 行 精 细 化 管 理 ， 力 求 打 造 出 符 合 传 播 规 律 和 正 能 量 的 短 视 频 精 品 力 作 。 下 一 篇 ： A P P 为 残 障 人 士 播 放 无 障 碍 电 影 是 否 构 成 侵 权 ？ 上 一 篇 ： 中 央 网 信 办 印 发 指 导 意 见 加 强 网 络 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